Adidas își va reduce dividendele pentru 2022, a anunțat miercuri producătorul de îmbrăcăminte sportivă, după ce a avertizat că o despărțire de artistul cunoscut Kanye West ar putea împinge companie anul acesta la prima pierdere anuală din ultimele trei decenii, scrie Reuters.
Directorul executiv Bjorn Gulden, care va discuta cu investitorii pentru prima dată de când a preluat frâiele de la 1 ianuarie, a promis să reconstruiască brandul rănit după ce a avut de înfruntat consecințele încheierii parteneriatului dintre Adidas și West, care acum este cunoscut sub numele de Ye, care a dus la profitabila linie de adidași Yeezy.
Adidas nu a spus cât de mult a câștigat brandul Yeezy de la primul său acord cu Ye, la sfârșitul anului 2013, dar analiștii estimează că a reprezentat până la 7% din vânzările totale în cei mai buni ani ai săi.
Compania trebuie să se reorienteze spre activitatea sa de bază și se confruntă cu un an de “tranziție” înainte de a reveni pe profit în 2024, urmând să revină la rădăcinile sale bazate pe sport, a spus Gulden.
“Ne veți vedea investind în mai multe sporturi… pentru că acesta este ADN-ul acestei companii”, a declarat el.
Compania va recomanda un dividend de 0,70 euro (0,7374 dolari) pe acțiune, în scădere de la 3,30 euro pe acțiune în 2021, în cadrul adunării generale anuale din 11 mai, a precizat compania.
Acțiunile Adidas au scăzut cu 2,1% până la ora 12:30 GMT. Acestea au depășit însă performanțele rivalilor Puma și Nike de la începutul acestui an, semn că investitorii îl susțin pe Gulden.
“Credem că acțiunile nu reușesc să scadă timpul necesar pentru a reconstrui brandul”, a declarat într-o notă analistul Simon Irwin, de la Credit Suisse.
Compania a întrerupt contractul cu Ye în octombrie, în urma unei serii de comentarii antisemite făcute de acesta pe rețelele de socializare și în interviuri, care au determinat Twitter și Instagram să restricționeze conturile sale pe platformele lor.
Gulden a declarat că Adidas încă decide ce va face cu stocul de încălțăminte Yeezy nevândută. Arderea pantofilor ridică o problemă de sustenabilitate, a spus el, în timp ce donarea lor în scopuri caritabile este complicată din cauza valorii lor de revânzare, care a crescut vertiginos de la despărțirea de Kanye.
O pereche de pantofi Yeezy 350 “Zebra” se vinde acum cu 340-360 de dolari, față de aproximativ 260 de dolari în urmă cu patru luni, potrivit lui John Mocadlo, CEO al distribuitorului de adidași din SUA Impossible Kicks.
O opțiune ar putea fi ca Adidas să doneze încasările obținute din vânzarea acțiunilor Yeezy recondiționate în scopuri caritabile, a declarat Gulden.
Divizarea a costat Adidas 600 de milioane de euro (632 de milioane de dolari) în vânzări în al patrulea trimestru din 2022, iar pantofii Yeezy ar fi adus venituri estimate la 1,2 miliarde de dolari în acest an.
Gulden a declarat că desființarea Yeezy – o decizie care a precedat preluarea conducerii – a fost un lucru corect, dar a adăugat că a fost “foarte trist” și că va fi nevoie de timp pentru ca Adidas să construiască un nou brand care să fie la fel de influent.
Să acopere golul lăsat de Yeezy nu va fi ușor, a spus Gulden.
O zonă de creștere pe care a indicat-o el este o tendință pentru adidașii în stil ‘terasă’, precum Samba, Gazelle și Spezial. El a citat magazinele Adidas care vând pantofi Samba și care atrag cumpărători în China.
“Pentru prima dată după mult, mult, mult timp, oamenii stau la coadă pentru a cumpăra un produs Adidas care nu este Yeezy”.
Urmărește România Liberă pe Twitter, Facebook și Google News!
