În România, 94% dintre adulți au consumat suplimente alimentare în ultimul an, conform unui studiu derulat de IPSOS Digital pentru Patronatul Român al Industriei Suplimentelor Alimentare (PRISA) în septembrie 2024. Piața de suplimente alimentare a ajuns la 726 de milioane de euro în 2025, cu o creștere de 7,9% față de anul precedent, conform prognozelor Pharma & Hospital Report Cegedim, prezentate în cadrul simpozionului medical „Soluții Integrate pentru Minte și Corp” de la Cluj-Napoca. Dar într-o industrie care se extinde rapid, consumatorii se lovesc de o problemă recurentă: prea multe opțiuni, prea puțină încredere. Plantevo.ro este un magazin online de produse naturiste care propune o soluție directă — o gamă restrânsă, verificată, în care selecția este deja făcută.
Cine sunt românii care cumpără suplimente online și ce îi nemulțumește?
Profilul dominant al consumatorului de suplimente din România este femeia din mediul urban, cu studii medii sau superioare și venituri peste medie, care ia decizii de sănătate nu doar pentru ea, ci și pentru familie. Conform INS, 73% dintre utilizatorii de internet din România au făcut cumpărături online în 2024, iar 53% dintre cumpărătorii online sunt femei, cu o rată de adopție digitală de 75,8% în rândul femeilor — un avans de aproape 2 puncte procentuale într-un singur an. Segmentul 45–54 de ani reprezintă 23,5% dintre cumpărătorii online activi, iar categoria 55–74 de ani cumpără preponderent produse farmaceutice și suplimente.
Ce au în comun aceste persoane? Caută soluții pentru probleme concrete — imunitate, digestie, energie, îngrijirea pielii — și preferă să se informeze înainte de a cumpăra. Conform studiilor recente, 5 din 10 consumatori de suplimente se documentează online înainte de achiziție, iar cele mai căutate categorii sunt probioticele, hepatoprotectoarele și produsele pentru imunitate, care au dominat piața cu 14,4% din venituri în 2024, conform Grand View Research. Frustrarea principală? Oferta fragmentată, cu sute de branduri similare, fără un filtru clar de calitate.
Cum răspunde Plantevo.ro acestei nevoi?
Plantevo abordează exact acest punct. Peste 90% din portofoliu provine din importuri proprii și mărci proprii — o decizie strategică asumată din vara lui 2025, care a eliminat produsele de la terți și a concentrat oferta pe branduri testate și selectate intern. Printre acestea se numără Herbatint (vopsea de păr naturală fără amoniac, cu certificări COSMOS Natural și tradiție de peste 50 de ani), Bios Line (suplimente fitoterapice italiene, inclusiv laxativul natural Buonerbe Regola Forte), Helan (cosmetice botanice premium, pe piață din 1976) și Bema (cosmetice bio certificate pentru piele sensibilă).
La acestea se adaugă două mărci proprii: Esența Plant, o gamă accesibilă de suplimente și ceaiuri, și Maroza, linia bio premium cu ingrediente organice. Rezultatul este un catalog în care clientul nu trebuie să compare zeci de variante — fiecare produs prezent pe site a fost deja verificat și ales pentru calitatea lui.
Ce rol joacă calitatea produselor într-o piață naturistă în creștere?
Conform raportului World Population Prospects 2024 (ONU), România a intrat în 2025 pe lista societăților super-îmbătrânite, cu 20,3% din populație având peste 65 de ani — pragul de 20% definit de Organizația Mondială a Sănătății. Această categorie demografică are nevoi crescute de suplimentare și prevenție, dar și o toleranță scăzută pentru interfețe complicate sau oferte nediferențiate. Plantevo răspunde acestei nevoi printr-o ofertă bine aleasă și asistență telefonică reală pentru consilierea clienților.
Într-o piață de 726 de milioane de euro, unde consumatorul devine tot mai informat și mai selectiv, modelul curatoriat — puține branduri, fiecare cu un motiv clar de a fi acolo — nu este doar o strategie de diferențiere. Este un răspuns la ceea ce publicul țintă cere deja: mai puțină confuzie, mai multă încredere și produse de calitate.
Surse:
Studiu PRISA și IPSOS Digital: 94% dintre români au consumat suplimente alimentare în ultimul an (eșantion: 1.000 de persoane, reprezentativ la nivel național, septembrie 2024) — Patronatul Român al Industriei Suplimentelor Alimentare (PRISA)
Pharma & Hospital Report Cegedim: piața de suplimente alimentare din România ajunge la 726 de milioane de euro în 2025 — date prezentate în cadrul simpozionului medical „Soluții Integrate pentru Minte și Corp”, Cluj-Napoca.
Comerțul online accelerează în România: 73% dintre utilizatorii de internet au făcut cumpărături online în 2024 — Revista Biz
Profilul cumpărătorului online în România în 2024 — eCommerce News
Consumatorii români sunt persoane mediu și înalt educate — Salus Media
World Population Prospects 2024 — United Nations, Department of Economic and Social Affairs, Population Division
Definiția „super-aged society” (20%+ populație peste 65 de ani): Organizația Mondială a Sănătății (OMS)
Romania Dietary Supplements Market Size, Share & Trends Analysis Report, 2030 — Grand View Research
https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/romania-dietary-supplements-market-report
