Consumatorii din Rusia se confruntă cu o schimbare vizibilă a comportamentului de cumpărare, pe fondul presiunilor economice tot mai mari asupra veniturilor reale și al încetinirii economiei, potrivit declarațiilor venite din sectorul de retail alimentar, scrie The Moscow Times.
Yekaterina Lobacheva, președinta X5 Group – care operează unele dintre cele mai mari rețele de magazine din țară, precum Perekrestok, Pyaterochka și Chizhik – a confirmat că tot mai mulți ruși aleg produse mai ieftine și mărci proprii ale retailerilor, în încercarea de a-și reduce cheltuielile zilnice.
CITEȘTE ȘI – Iranul refuză noi negocieri cu SUA și acuză încălcarea armistițiului: tensiunile escaladează
Potrivit acesteia, compania a observat o creștere semnificativă a cererii pentru articole low-cost, dar și o schimbare în obiceiurile de consum. Un exemplu relevant este explozia vânzărilor de biscuiți, consumul acestora crescând de aproximativ două ori și jumătate, pe fondul faptului că reprezintă o alternativă mai accesibilă la dulciurile mai scumpe.
În același timp, produsele sub marcă proprie ale retailerului, de regulă mai ieftine decât cele ale producătorilor consacrați, câștigă tot mai mult teren în coșul de cumpărături al rușilor. Această tendință reflectă o presiune generală asupra bugetelor familiale, alimentată de inflație persistentă și de niveluri ridicate ale dobânzilor.
Segmentul de magazine discount este unul dintre marii câștigători ai acestei perioade. Rețeaua Chizhik, operată de X5 Group, a înregistrat o creștere accelerată și este așteptată să depășească pentru prima dată în acest an veniturile lanțului Pyaterochka. Diferențele de performanță sunt semnificative: Chizhik a raportat o creștere a veniturilor de peste 60%, în timp ce Pyaterochka a crescut cu o singură cifră.
Datele indică o piață din ce în ce mai competitivă, în care consumatorii își împart achizițiile între mai multe tipuri de magazine, de la lanțuri mari până la piețe locale și platforme online. Un client poate ajunge să cumpere dintr-o duzină de magazine diferite într-un singur an, pe fondul căutării constante a celor mai mici prețuri.
Pe lângă presiunea economică, și evoluțiile demografice contribuie la această schimbare, reducând baza de consumatori activi. În același timp, deși inflația alimentară este descrisă oficial ca fiind sub control, efectele cumulate ale costurilor ridicate și ale veniturilor încetinite continuă să se resimtă în comportamentul de consum.
Datele oficiale arată o încetinire a creșterii veniturilor reale, iar sondajele indică un nivel ridicat de îngrijorare în rândul populației, majoritatea rușilor anticipând noi scumpiri la alimente și utilități în perioada următoare.
În acest context, retailerii se adaptează rapid: mizează pe produse mai ieftine, formate de discount și diversificarea ofertelor, într-o piață în care consumul devine tot mai atent calculat.
Urmărește România Liberă pe Google News, Linkedin, Twitter, Facebook și Youtube.
