Exista o afinitate naturala intre bijuterii si ceasuri. Casa Tiffany’s isi vinde propriile ceasuri de peste 160 de ani, iar Cartier si-a inceput linia de ceasuri in 1904. Orologierii traditionali s-au indreptat, in timpul asta, inspre bijuterii – un exemplu foarte bun este linia de cercei de la Piaget.
Pentru a te califica in cercul exclusiv de ceasornicari cunoscuti nu e indeajuns sa faci ceva frumos pentru femei. Testul important sta in a crea o piesa sofisticata pentru barbati. Acum, e randul casei de bijuterii Avakian, din Geneva, care isi sarbatoreste 40 de ani de existenta, sa creeze un ceas conceput special pentru barbati: Concept 1.
"Ceasurile pentru femei sunt mai usor de facut, pentru ca se apropie mult de o bijuterie. Adevarata provocare vine cu ceasurile barbatilor", spune Edmond Avakian, presedintele companiei. Ceasurile sunt disponibile in aur, aur alb sau titan. In ciuda unui pret consistent, 59.000 de dolari, deja exista o lista de asteptare de trei luni.
"Pe cat de ciudat ar parea, cumparatorilor principali nu le pasa de marca – deja le au pe toate", spune Avakian. Exista doua tipuri de cumparatori de ceasuri: cei care vor brandul si cei care vor ceasul. "Acestia sunt adevaratii colectionari, cei care se uita la ceas. Au incredere in noi, nici macar nu cer garantie, nici pentru piese care depasesc un milion de dolari", spune el.
Concept 1 a fost prezentat oficial la Moscova, pe 10 decembrie, si a fost cronometrat asa incat sa coincida cu deschiderea primului magazin al familiei, in Beirut, in 1969. Razboiul din iulie 2006 a dus la inchiderea magazinului de acolo, dar Avakian are acum mai multe sucursale internationale, din Londra pana in Beverly Hills.
Mai departe, compania vrea sa introduca si ceasuri pentru femei. Cu toate acestea, Avakian insista ca scopul nu este sa devina un brand mare. "Noi nu ne extindem in distributia de masa, acolo unde poti pierde controlul calitatii. Ideea este sa avem doar atat cat sa ne aprovizionam magazinele."
