Fie ca se afla in autoturismul personal, in masinile de transport in comun, la serviciu sau acasa, romanii si-au facut deja un obicei din a asculta radioul, acest lucru devenind un mod de viata, un drog la care cei mai multi dintre noi nu pot renunta. Potrivit unui studiu realizat de Consiliul National al Audiovizualului (CNA), romanii sunt nedespartiti de programele radio, zilnic ei alocand acestora aproximativ 2,93 ore, profilul general al publicului ascultator fiind reprezentat de barbatii de peste 45 de ani, dar si de femeile de pana la 29 de ani. Pe parcursul unei zile lucratoare, cotele maxime de audienta, dimineata, se ating intre orele 6-9 (maximum de 40% intre orele 7-8), pentru ca in cursul zilei, pana la ora 19, in acest sens sa se creeze o constanta de 15%-19%, dupa care numarul persoanelor care asculta radioul scade treptat pana a doua zi.
Intr-o masura oarecum mai mica decat vizionarea TV, acest fenomen este unul predominant casnic si familial: 52% din ascultatori capteaza undele impreuna cu alti membri ai familiei, 11% cu colegii de serviciu, iar 41% din acestia sustin ca asculta singuri radioul. Tot dupa tipare traditionale se pare ca functioneaza si decizia asupra programelor ascultate de grupul familial. In cele mai multe cazuri, cel care detine controlul acestei selectii este barbatul, procentul fiind de 44%, urmat de femeie – 31%. Fata de televiziune, ascultatorii radio prefera posturile romanesti, doar 15% din acestia ascultand posturi de radio straine. Acelasi studiu releva faptul ca in topul celor mai ascultate posturi sunt Radio Romania Actualitati (48% din ascultatori), Europa FM (28%), KISS FM (25%), PRO FM (24%), Radio 21 (11%) si cu doar 6% – postul Radio Star. De cealalta parte, cele mai ascultate posturi straine raman BBC, Radio Romania Libera si Vocea Americii.
