De ieri, romanii si-au luat ramas bun de la un nume foarte cunoscut lor – Connex. I-a luat locul unul dintre cele mai cunoscute branduri din lume: Vodafone. Este brandul in care au incredere peste 180 milioane de consumatori de servicii de telecomunicatii mobile de pe intreaga planeta, valoarea lui depasind cifra de 140 miliarde de dolari, cat este de fapt valoarea de capitalizare a corporatiei proprietare.
Nu este nici o tragedie, s-a mai intamplat si cu alte marci reprezentative de pe aceeasi piata – Dialog, care fost inlocuit cu Orange, Telemobil cu Zapp (chiar daca firma proprietara a ramas in linii mari aceeasi) si, doar de cateva luni, Cosmorom – cu Cosmo (operat de Cosmote). Toate s-au incheiat cu succes. In afara de Zapp, care este un brand creat pentru piata romaneasca, celelalte trei reprezinta nume de forta pe piata europeana si mondiala, ceea ce inseamna ca se anunta zile interesante pentru toti utilizatorii din Romania si o lupta acerba intre cei patru operatori mobil, pe de o parte, si intre ei si competitorii lor mai mult sau mai putin ficsi.
„Traieste fiecare clipa” este mesajul local, dezvoltat special pentru romani pentru ca angajatii corporatiei au descoperit un studiu international care arata ca suntem natiunea din UE care ne petrecem cele mai multe ore din viata muncind (chiar mai mult decat cei din Olanda si Marea Britanie) si ca doi din trei locuitori ai tarii noastre nu au viata sociala. Este, in acelasi timp, un mesaj ce a pornit si de la conceptul global „NOW”, recent lansat in grupul Vodafone.
Aceasta idee creativa se va regasi in toate produsele si serviciile inovatoare promise a fi lansate in cel mai scurt timp – Vodafone Live!, Vodafone Mobile Connect, Vodafone Passport, Vodafone Simply si BlackBerry. Este vorba, in linii mari, despre o calitate impecabila a transmisiilor de muzica si tv ce vor fi receptionate si al caror continut va fi mult imbogatit, despre un concept nou de roaming care sa se apropie de ideea unor convorbiri in retea, aparent locale, despre roaming de date si despre o crestere a vitezei de transfer de date de la 384 kbps (cat este acum in 3G) la peste 700 kbps pentru viitoarele aplicatii bazate pe HSDPA (High-Speed Downlink Packet Access).
