Compania nu a stabilit, deocamdată, câte locuri de muncă vor fi desființate și nici țările sau centrele în care vor avea loc reducerile
Nike își pregătește o nouă etapă de restructurare, care va include reduceri de personal și o reorganizare a operațiunilor internaționale, după ce compania a anunțat că anticipează pentru anul fiscal 2027 o scădere a veniturilor mult mai accentuată decât estimările pieței, relatează Reuters.
Gigantul american din industria articolelor sportive estimează că veniturile sale vor coborî cu un procentaj ridicat, de o singură cifră, în anul fiscal 2027. Analiștii prognozau, în medie, o diminuare de aproximativ 2%. Reacția investitorilor a fost imediată, iar acțiunile Nike au pierdut 8,5% în tranzacțiile de după închiderea bursei.
Compania nu a stabilit, deocamdată, câte locuri de muncă vor fi desființate și nici țările sau centrele în care vor avea loc reducerile. Angajații vizați ar urma să fie anunțați începând din 2027. Noul program se adaugă unor valuri de concedieri derulate anterior și este estimat să aducă economii de circa 2,5 miliarde de dolari până în anul fiscal 2031, cea mai mare parte a beneficiilor financiare fiind așteptată în 2029 și 2030.
În paralel, Nike își simplifică structura regională. Operațiunile globale vor fi împărțite în trei mari zone, în locul celor patru existente în prezent: Americile; Asia-Pacific și China Extinsă; respectiv Europa, Orientul Mijlociu și Africa. Compania intenționează să deschidă și un nou centru în India, unde mizează pe disponibilitatea forței de muncă specializate. Cea mai dificilă situație se înregistrează în China. Vânzările de pe această piață au scăzut cu 26% în primul trimestru, la curs valutar constant, marcând al nouălea trimestru consecutiv de declin. China generează aproximativ 15% din veniturile anuale ale Nike și este a treia piață ca importanță pentru companie.
Directorul general Elliott Hill încearcă de aproximativ doi ani să readucă firma pe o traiectorie de creștere, prin relansarea unor categorii sportive precum alergarea și prin consolidarea relațiilor cu retailerii. Analiștii consideră că lipsa unor lansări de produse suficient de atractive a contribuit la creșterea dependenței de promoții și reduceri. Hill a recunoscut că performanța diviziei Nike Performance nu este încă suficientă pentru a compensa dificultățile din zona Nike Sportswear, brandul Jordan și China Extinsă. Potrivit conducerii, redresarea acestor segmente va necesita mai mult timp.
Compania încearcă totodată să recâștige controlul asupra distribuției și prețurilor de pe piața chineză. Începând din ianuarie, unii dintre marii parteneri comerciali nu vor mai putea vinde online produsele Nike. Conducerea avertizează însă că reorganizarea distribuției digitale va dura mai multe sezoane și ar putea afecta temporar atât veniturile, cât și profitabilitatea din China.
În schimb, piața nord-americană, cea mai importantă pentru Nike, a avut o evoluție mai bună. Vânzările au crescut cu 2% la curs valutar constant, susținute de produsele destinate sportivilor și de cererea asociată Cupei Mondiale. La nivel global, Nike a raportat pentru primul trimestru venituri de 11,21 miliarde de dolari, cu aproximativ 4% sub nivelul din perioada similară și sub estimarea medie a analiștilor, de 11,32 miliarde de dolari. Marja brută a urcat însă cu 0,6 puncte procentuale, până la 42,8%, pe fondul reducerii costurilor de depozitare și logistică.
Urmărește România Liberă pe Google News, Linkedin, Twitter, Facebook și Youtube
