McDonald’s a retras un spot de Crăciun realizat cu ajutorul inteligenței artificiale (AI), după ce publicul a criticat videoclipul pe rețelele sociale. Spotul de 45 de secunde, lansat pe canalul YouTube McDonald’s Olanda pe 6 decembrie, folosea clipuri generate de AI și ilustra situații care pot merge prost în perioada sărbătorilor, cu sloganul „cea mai groaznică perioadă a anului”.
McDonald’s retrage un spot de Crăciun creat cu AI
Reacțiile online au fost dure: un comentator l-a numit „cel mai oribil spot pe care l-am văzut anul acesta”, iar alții au criticat aspectul nenatural al personajelor și montajul vizibil al mai multor clipuri scurte generate de AI. De asemenea, unii utilizatori și-au exprimat îngrijorarea privind impactul AI asupra locurilor de muncă în industria filmului.
McDonald’s Olanda a decis pe 9 decembrie să retragă videoclipul, afirmând că acesta servește drept „lecție importantă” în explorarea utilizării eficiente a AI. Spotul fusese produs de compania olandeză TBWA\Neboko împreună cu compania americană The Sweetshop, iar CEO-ul acesteia, Melanie Bridge, a apărat proiectul, menționând că producția a durat șapte săptămâni și a implicat „mii de cadre, montate precum într-o producție tradițională de înaltă calitate”.
Spoturile create cu AI devin tot mai populare în campaniile de Crăciun ale marilor branduri, precum Coca-Cola, dar rămân controversate. Deși reacțiile au fost mixte, un raport Social Sprout a arătat că videoclipul McDonald’s a primit un scor de 61% „sentiment pozitiv” din partea comentatorilor online.
CITEȘTE ȘI – ONU apără Europa în privința drepturilor după criticile SUA
Retragerea spotului marchează un nou episod de dezbatere asupra folosirii AI în publicitate și impactului său asupra calității producțiilor și a locurilor de muncă din industria filmului.
Urmărește România Liberă pe Google News, Linkedin, Twitter, Facebook și Youtube.
