Dublă medaliată la Jocurile Olimpice de la Milano-Cortina, Jutta Leerdam, patinatoarea de viteză din Olanda despre care s-a scris că ar putea primi un milion de euro de la Nike pentru că şi-a etalat sutienul cu brandul sponsorului, nu va fi sancţionată în niciun fel de CIO.
Comitetul Internațional Olimpic a decis să nu o sancționeze pe patinatoarea olandeză Jutta Leerdam, după episodul care a devenit viral la Jocurile Olimpice de la Milano-Cortina. Sportiva, dublă medaliată la competiția din Italia, a atras atenția la nivel global după ce, în momentul celebrării medaliei de aur obținute în proba de 1.000 de metri, și-a deschis costumul de concurs, lăsând la vedere bustiera branduită cu logo-ul Nike.
Gestul a generat discuții în spațiul public, fiind vehiculată ipoteza unui posibil „marketing ascuns”, în condițiile în care Leerdam este sponsorizată de mai multe branduri importante. Cu toate acestea, speța a fost analizată de CIO, iar forul internațional a concluzionat că nu a fost încălcată nicio regulă.
Cea poreclită „Regina Rețelelor Sociale” este considerată una dintre cele mai vizibile sportive ale ediției olimpice de la Milano-Cortina. Pe lângă performanțele sportive, Jutta Leerdam este și o figură extrem de influentă în mediul online, unde a acumulat milioane de urmăritori.
CIO: practică obișnuită după curse
Explicația oficială a fost oferită de Anne-Sophie Voumard, directoare în cadrul Comitetului Internațional Olimpic, citată de publicația Marca.
„Nu sunt expertă în patinaj viteză. Dar înțeleg că această practică (n.r. desfacerea fermoarului costumului după o cursă) este una obișnuită pentru patinatorii de viteză după ce termină o cursă, deoarece costumul este foarte strâmt. Am decis să tratăm episodul în consecinţă și nu ca pe un caz de marketing ascuns”, a declarat Anne-Sophie Voumard.
Astfel, CIO a stabilit că desfacerea fermoarului costumului după cursă este un gest frecvent întâlnit în patinajul viteză, din cauza echipamentului foarte strâmt purtat de sportivi, iar situația nu poate fi considerată o încălcare a regulamentului privind publicitatea sau expunerea neautorizată a sponsorilor.
Leerdam a câștigat medalia de aur la 1.000 de metri, stabilind totodată un nou record olimpic în probă. În imaginile surprinse imediat după final, sportiva apare în lacrimi, celebrând victoria, moment în care și-a deschis costumul de concurs.
În spațiul public s-a discutat despre posibilitatea ca Nike să o recompenseze cu un bonus semnificativ pentru expunerea globală generată de imaginea devenită virală. Bustiera purtată sub echipament aparținea brandului american, iar fotografia s-a răspândit rapid în întreaga lume, fiind distribuită inclusiv către cei 298 de milioane de urmăritori ai gigantului producător de echipament sportiv pe Instagram.
Expertul în publicitate Frederique de Laat, fondatoarea agenției de marketing pentru sportivi „Branthlete”, a declarat pentru publicația olandeză AD că Leerdam ar putea primi un bonus de șapte cifre.
„Nike bănuiesc că o va premia cu un cec de peste 1 milion de dolari”, a spus De Laat.
De asemenea, Meindert Schut, redactor-șef al revistei de business Quote, a afirmat pentru NOS că, având 6,2 milioane de urmăritori pe Instagram, Leerdam ar putea câștiga aproximativ un cent pentru fiecare urmăritor în cazul postărilor sponsorizate. Potrivit acestor estimări, sportiva ar putea încasa aproximativ 73.500 de dolari pentru fiecare postare plătită pe platforma de social media.
Pe lângă Nike, Jutta Leerdam este sponsorizată de SKIMS, Hema și Red Bull. De la debutul său ca profesionistă, în 2018, patinatoarea olandeză a câștigat o medalie olimpică de aur, două medalii olimpice de argint și cinci medalii de aur la Campionatele Mondiale.
Cazul analizat de CIO nu a dus la nicio sancțiune, iar Leerdam rămâne una dintre cele mai mediatizate sportive ale ediției olimpice de la Milano-Cortina, atât pentru performanțele de pe pistă, cât și pentru impactul său în mediul online.
Urmărește România Liberă pe X, Facebook și Google News!
