Ultima frontiera in spatiul comunicarii pare a fi aceea a creativitatii. Consumatorul este din ce in ce mai selectiv in ceea ce priveste mesajele la care se expune astfel incat, in comunicare, un mesaj autentic, spectaculos este esential. In acest context, campaniile neconventionale de comunicare au devenit din ce in ce mai apreciate. Companiile sunt intr-o permanenta cautare de noi metode de a se pozitiona si, dincolo de advertising, actiunile de PR si BTL joaca un rol esential. Teacher's Film Festival este o asemenea initiativa de PR neconventional.
Concept al companiei Cristalex, Teacher's Film Festival a fost un eveniment amplu, inedit pe piata romaneasca si s-a incadrat intr-o platforma complexa de comunicare. Teacher's Film Festival a fost un exercitiu autentic de team-building, cu puternice valente de comunicare, spunand multe atat despre organizator si valorile sale corporatiste, cat si despre companiile implicate. Dincolo de munca si deadline-uri stranse, dincolo de oboseala si ore tarzii, dorinta de a face si „altceva” a oferit un suflu de energie membrilor a 14 firme mari de pe piata romaneasca. Conceptul festivalului sustine valorile brandului Cristalex: „Orice productie cinematografica, indiferent de buget sau resurse, implica dedicare, creativitate si originalitate. De aici a venit si asocierea Teacher's cu lumea filmului, brandul promovand exact aceste valori”, declara Mihai Scortea, Marketing Manager Cristalex.
Scenariu
Festivalul s-a adresat oamenilor de afaceri pasionati de actorie, care au beneficiat de o oportunitate poate unica in viata, aceea de a schimba locul din sala de cinema cu unul din platourile de filmare. Angajatii unor companii de renume au beneficiat de asistenta profesionsita (regie si postproductie) pentru „a-si pune in scena” propriile viziuni asupra unor filme de succes concepand si reinterpretand scene-cheie in scurtmetraje de aproximativ 5 minute. Avand de ales dintr-o lista de 60 de filme, concurentii de anul acesta s-au oprit la 12 nume: „Pe aripile vantului”, „Blonda de la drept”, „Ce-si doresc femeile”, „Forrest Gump”, „Pulp Fiction”, „Snatch”, „Matrix”, „Nasul”, „Titanic”, „Full Monty”, „Analyse This” si „Ocean's Eleven”. Ei s-au intalnit, de cele mai multe ori, in afara orelor de program, fie seara tarziu, fie dimineata cu noaptea in cap, au starnit „furtuni de creiere”, au creat, au negociat, s-au costumat si au dat drumul la filmari.
In spatele scenei…
Munca nu a fost deloc usoara, nici pentru participanti, dar nici pentru echipa care a pus festivalul „pe roate”. Publicis Dialog si Action Global Communications au fost „regizorii din spatele regizorilor”. Vorbim de fapt de doua spectacole. Unul a fost cel de pe scena, iar cel de-al doilea a fost spectacolul unui eveniment reusit, un spectacol de multe ori analizat si perceput cum se cuvine numai de ochiul critic al unui specialist in comunicare. Din aceasta a doua perspectiva, a angrenajului de elemente care au contribuit la realizarea evenimentului, ne aflam din nou in fata unei duble perspective: una este aceea a PR-ului conventional concretizat in comunicate de presa, media relations, liste de invitati, telefoane, lucruri, de altfel, familiare unui om de comunicare. Cea de-a doua componenta, si cea mai spectaculoasa, este aceea a PR-ului neconventional constand chiar in dezvoltarea conceptului original al evenimentului. Cele trei seri, pe parcursul carora s-a derulat festivalul, i-au avut ca amfitrioni pe Daniel Buzdugan si pe Mihai Morar, bucurandu-se totodata de participarea unui numar important de specialisti in cinematografie si personalitati din alte domenii. In plus, juriul festivalului, prezidat de actorul Florin Zamfirescu, a reprezentat o autoritate care a sporit importanta si prestigiul evenimentului.
Pe scena…
Emotiile au fost mari, iar cuvintele de multumire ale participantilor s-au indreptat atat catre juriu si oameni dragi, cat si catre companiile in care lucreaza si care le-au oferit un motiv in plus pentru a fi mandri.
„Orice specialist in comunicare stie ca… sa iti fidelizezi angajatii, sa ii bucuri si sa le oferi motive de mandrie pentru a fi parte din companie, nu e lucru usor” a mai spus la finalul evenimentului Mihai Scortea.
