ChatGPT, Gemini, Perplexity și noile sisteme de căutare dezvoltate de Google au schimbat deja modul în care oamenii caută informații, produse sau servicii. Iar asta a dus, inevitabil, la o întrebare care apare din ce în ce mai des în piață: mai are SEO-ul vreo relevanță?
Emma Liftan, specialist SEO și cofondator al agenției Rankest, spune că întrebarea e pusă, de multe ori, dintr-o perspectivă incompletă.
„Nu vorbim despre dispariția SEO-ului. Mai degrabă despre o schimbare de ecosistem digital. SEO-ul clasic, bazat strict pe cuvinte cheie și poziții în Google, nu mai e suficient. Dar nevoia de vizibilitate organică nu a fost niciodată mai mare.”
Ce se schimbă, spune ea, este modul în care informația este selectată.
„Modelele AI nu creează informație din nimic. Se bazează pe surse existente. Asta înseamnă că brandurile care produc conținut real, coerent și credibil vor ajunge să fie mai vizibile în acest nou ecosistem.”
În paralel, multe companii își regândesc bugetele de marketing. După ani în care performance marketing-ul a fost canalul principal de creștere, apar tot mai des discuții despre dependența de platforme și costurile tot mai mari de achiziție.
„Se vede clar o schimbare de direcție. Nu mai e suficient să aduci trafic plătit. Companiile încep să caute stabilitate, ceva care rămâne și după ce oprești bugetele”, explică Emma.
În practică, asta schimbă și felul în care este privit SEO-ul.
Nu mai este doar un canal separat, tehnic, ci începe să fie tratat ca o componentă de poziționare a brandului.
„Astăzi nu mai optimizezi doar pagini. Construiești context, structură și încredere. Și, poate cel mai important, înțelegi intenția utilizatorului, nu doar keyword-ul”, adaugă ea.
Aceeași idee este susținută și de Dan Giuraniuc, cofondator al agenției Rankest, cu background în marketing strategic, sport și industria iGaming.
El spune că schimbarea nu este una temporară, ci una structurală.
„În trecut, totul era despre atenție. Cine atrage mai mult trafic, cine are mai multe afișări. Acum lucrurile s-au mutat spre încredere. Iar încrederea nu se cumpără direct.”
Din punctul lui de vedere, SEO-ul modern nu mai poate fi tratat ca un canal izolat.
„Dacă nu ai conținut, dacă nu ai structură, dacă nu ai brand, SEO-ul nu are ce să susțină. E ca o echipă fără mijlocul terenului. Poți să ai atacanți buni, dar nu construiești joc.”
În acest context a fost lansată Rankest, agenție care își propune să lucreze pe SEO tehnic, strategie de conținut, digital PR și adaptare la noile sisteme de căutare bazate pe AI.
Interesant este că amândoi vorbesc mai puțin despre poziții în Google și mai mult despre vizibilitate ca efect de business.
Nu despre „ranking”, ci despre relevanță.
„SEO-ul nu mai e despre trucuri sau optimizări punctuale. E despre consistență și despre cât de bine răspunzi la întrebările reale ale oamenilor”, spune Emma Liftan.
Pe măsură ce ecosistemul digital devine mai competitiv, companiile sunt forțate să gândească mai mult pe termen lung decât pe campanii scurte.
Și, chiar dacă instrumentele se schimbă, direcția pare destul de clară: vizibilitatea organică devine mai puțin o tactică și mai mult un activ de business.
