Obiceiurile alimentare ale românilor sunt tot mai puternic influențate de conținutul de pe rețelele sociale, iar trendurile digitale se reflectă direct în alegerile din magazine.
Un studiu realizat de Carrefour România împreună cu NielsenIQ arată că produsele promovate online ajung rapid să fie cumpărate în volum mai mare.
Analiza vizează comparativ luna martie 2026 față de martie 2025 și evidențiază o orientare tot mai clară către alimente bogate în proteine și acizi grași Omega-3.
Creșteri semnificative la iaurt grecesc, ton și lapte vegetal
Datele NielsenIQ indică evoluții importante în mai multe categorii alimentare.
Tonul a înregistrat o creștere de aproape 50% la nivel de volum în ultimul an, în timp ce sardinele rămân un produs foarte popular, cu un consum de peste două ori mai mare în sezonul de primăvară față de restul anului.
În același timp, iaurtul grecesc a consemnat o creștere de 20% comparativ cu anul anterior, iar kefirul urmează aceeași tendință ascendentă.
Laptele vegetal continuă, de asemenea, un parcurs constant de creștere, susținut de interesul pentru alternative mai sănătoase.
Produsele „virale” influențează comportamentul de consum
Evoluțiile din piață arată că produsele promovate intens în mediul online ajung rapid în coșurile de cumpărături.
Fenomenul este vizibil în special în cazul alimentelor care devin populare prin recomandările creatorilor de conținut.
„Vedem cum tendințele care prind pe rețelele sociale ajung tot mai repede în coșul de cumpărături. Astfel, produse care erau pe rafturi dintotdeauna devin populare prin recomandările creatorilor de conținut, dar și prin prisma faptului că românii sunt tot mai atenți la sănătate și caută produse care să le satisfacă nevoile nutriționale (…). Portofoliul bogat de produse marcă proprie și parteneriatul cu cei peste 2.000 de producători locali susțin eforturile noastre de a face alegerile sănătoase accesibile în fiecare sezon”, afirmă Gabriela Luca, Consumer & Market Insights Manager.
Consumatorii aleg tot mai des produse cu beneficii nutriționale
Tendințele de consum confirmă o orientare clară către produse considerate benefice pentru sănătate, precum lactatele funcționale, peștele și alternativele vegetale.
„Vedem o convergență clară între trendurile digitale și comportamentul de cumpărare: ceea ce devine relevant online se regăsește rapid și în coșul de consum. În același timp, românii sunt tot mai orientați către produse cu beneficii nutriționale, ceea ce susține creșterea accelerată a unor categorii precum lactatele funcționale, peștele sau alternativele vegetale”, declară Iulia Pencea, Managing Director NielsenIQ Romania.
Urmărește România Liberă pe Google News, Linkedin, Twitter, Facebook și Youtube.
