» A crescut cererea de produse din categoria "lux".
» La sate, gelul de dus se vinde greu.
» Parfumurile si cremele, pe lista de cumparaturi a orasenilor.
Piata romaneasca a produselor cosmetice se va dezvolta accelerat pana in 2010. Producatorii estimeaza ca vor vinde parfumuri, deodorante, sampoane, farduri de circa 1 miliard de euro in 2010.
Trend ascendent
Vanzarile totale de cosmetice, evaluate in 2005 la peste 600 milioane de euro, si-au continuat trendul ascendent. "Cele mai profitabile sectoare au fost acelea pentru care produsele din categoria premium au o cota mai mare, cum ar fi parfumurile, cosmeticele pentru ingrijirea pielii si fardurile. Conditiile economice imbunatatite au creat un climat de afaceri mai stabil si cu potential mai mare. De aceea, este de asteptat ca piata produselor cosmetice si de toaleta sa creasca in mod considerabil", a declarat Ramona Brad, director relatii externe la Procter&Gamble Romania, companie care detine o cota de 40% pe piata produselor de infrumusetare. Potrivit prognozelor marilor jucatori in domeniu, vanzarile de cosmetice se pot apropia de valoarea de 1 miliard de euro, la orizontul anului 2010.
Produse cu potential
"Piata produselor cosmetice sau de infrumusetare in Romania este o piata extrem de fragmentata si pozitionata sub nivelul de dezvoltare si consum al pietelor similare din tarile europene. De aici deriva potentialul ei de crestere in general, dar diferentiat pe segmente specifice: potential mai mare pe segmentele relativ noi, cum ar fi produsele lichide pentru baie/dus (geluri de dus, spume pentru baie), balsamurile pentru par si produsele de ingrijire a pielii (creme si lotiuni cosmetice) si un potential de crestere mai scazut pe alte segmente, cum ar fi vopselurile pentru par si produsele de styling", a spus Ramona Brad. Pe viitor, se asteapta majorari substantiale ale vanzarilor pe segmentele produselor de ingrijire pentru copii, epilatoarelor si produselor de protectie solara.
Diferente urban-rural
Desi toate segmentele de produse de infrumusetare sunt extrem de competitive pe piata autohtona, producatorii au remarcat, pe baza studiilor de marketing, diferente notabile intre consumatorii din mediul urban si cei din mediul rural. Astfel, daca in orase consumatorii au preferinte din ce in ce mai sofisticate, in sate vanzarile de cosmetice merg mai prost. Orasenii, care acorda o importanta sporita modului in care arata, vor cumpara din ce in ce mai multe parfumuri, produse de ingrijire a pielii, farduri si produse de ingrijire pentru barbati. "Cresterea puterii de cumparare si stilul de viata imbunatatit vor conduce la o «sofisticare» a consumatorilor si la preferinta acestora pentru produse de calitate ridicata, chiar mai scumpe. Totusi, exista si categoria produselor igienice de baza, cum sunt produsele pentru baie, dus si igiena orala, care sunt subdezvoltate din cauza nivelului scazut educational, mai ales in zonele rurale, unde traiesc peste 50% din populatie", a aratat Brad.
COMPETITORII
Pe piata romaneasca sunt prezenti toti competitorii internationali majori, carora li se adauga firmele locale (cu o cota de 20%) si cativa producatori regionali. Printre firmele romanesti se numara: Farmec Cluj-Napoca (care isi propune sa devina unul dintre cei mai mari producatori din sud-estul Europei), Geroaslan, Elmiplant, Genmar Cosmetics (Herbagen), Gerocossen. Toate firmele au facut investitii substantiale in ultimii ani, pentru a face fata concurentei. Multe dintre fabricile romanesti de cosmetice au devenit exportatoare in UE, Republica Moldova, Canada si SUA.
