Cannes Lions – publicitate la sange

Cannes Lions, cea mai mare coompetitie internationala de publicitate, a inregistrat anul acesta un numar-record de participari, cu 3,2% mai mare decat in 2006. De altfel, de patru ani incoace fiecare editie aduce o crestere a afluxului de participanti, semn ca – departe de a-si fi epuizat latentele seductive in fata guerillei PR-ului – publicitatea clasica este in plina ascensiune. Romania are si ea anul acesta un numar-record de lucrari, 43, din partea a 19 agentii – din care 19 lucrari la sectiunea Presa, sapte pe Media, sase pe Film, cinci pe Outdoor, patru pe campanii directe si doua pe spoturi radio. Comparat cu numarul de lucrari inscrise de tarile cu traditie (SUA – 3569, Germania – 2310, Brazilia – 2203), cifra avansata de publicitarii romani pare o gluma destul de stravezie. Cu toate acestea, trei agentii autohtone au reusit sa ajunga in faza finala a competitiei – Starmedia, Leo Burnett & Target. Pana acum au fost acordate Premiul Direct Agency of the Year si cele pentru Campanii Directe (premii care sunt corelate, dat fiind ca Direct Agency of the Year este acordat pe baza punctajului obtinut pentru intrarile de la sectiunea Campanii Directe); acesta a revenit agentiei madrilene Shakleton, care a obtinut totodata si marele premiu de la Campanii Directe cu un proiect adresat unei banci. Ingeniozitatea proiectului vine din maniera virala, underground, de transmitere: in timpul unei transmisii de cupa mondiala, comentatorul Jolen Lopetegui (fost portar al Barcelonei) a lesinat. Filmuletul cu lesinul a circulat foarte mult pe You tube, dar nimeni nu a putut explica ce s-a intamplat de fapt. Cateva luni mai tarziu, Banco Galego (clientul agentiei) a revelat raspunsul, printr-un alt filmulet – comentatorul a lesinat pentru ca a vazut scris pe prompter ca depozitele de la Banca Galeggo vor creste cu 10%. In cadrul acestei sectiuni au mai fost acordate noua premii de aur, 12 de argint si 12 de bronz. Sectiunea Promotii si-a desemnat si ea marele castigator – o agentie din Auckland, Noua Zeelanda, cu o campanie pentru Adidas: ei au printat 8.000 de postere amestecand in cerneala sange al jucatorilor din All Blacks, nationala de rugby a Noii Zeelande, pe care le-au dat fanilor care au cumparat o bluza din echipamentul All Blacks (evident marca Adidas). Buzz-ul creat in jurul evenimentului a fost imens, posterele fiind ulterior vandute la licitatii pe sume apreciabile.