Decizia companiei este pusă pe seama scumpirii accelerate a aurului, dar și a cererii constante din partea cumpărătorilor cu averi mari
Producătorul elvețian de ceasuri de lux Rolex a aplicat o nouă creștere de preț pentru modelele fabricate din aur, cu aproximativ 5% la nivel internațional, într-o mișcare care vine după o altă ajustare operată la începutul anului. Majorările au vizat piețe importante precum Statele Unite, Marea Britanie și Hong Kong, scrie Reuters.
Decizia companiei este pusă pe seama scumpirii accelerate a aurului, dar și a cererii constante din partea cumpărătorilor cu averi mari, care continuă să fie atrași de modelele exclusiviste, chiar și în contextul unor prețuri tot mai ridicate.
Nu doar Rolex a recurs la astfel de ajustări. Alte nume importante din industria luxului au majorat tarifele pentru produsele din metale prețioase, iar unele modele din aur ale brandului Cartier au ajuns să coste cu până la 10% mai mult. Aurul, una dintre principalele materii prime folosite în segmentul ceasurilor premium, a atins niveluri istorice, aproape dublându-și valoarea față de 2024. Creșterea prețului metalului prețios a pus presiune pe costurile de fabricație și a accelerat scumpirile.
Specialiștii observă însă o schimbare în comportamentul pieței: cumpărătorii obișnuiți ai segmentului de lux sunt mai prudenți, dar clienții ultra-bogați continuă să investească în produse rare, unde exclusivitatea devine un criteriu mai important decât prețul.
Datele din industrie arată că Rolex a majorat deja în ianuarie prețurile medii pe mai multe piețe internaționale, iar noua creștere dedicată exclusiv modelelor din aur confirmă orientarea producătorilor spre segmentul de top. Un exemplu este modelul Rolex Cosmograph Daytona din aur alb, al cărui preț în Statele Unite a crescut semnificativ în ultimii ani. Strategia companiei reflectă o realitate a pieței: cererea pentru anumite modele Rolex rămâne peste capacitatea de producție.
Industria elvețiană a ceasurilor de lux se bazează tot mai mult pe clienții cu averi foarte mari și pe produse realizate din materiale prețioase. Exporturile ceasurilor elvețiene de peste 20.000 de franci au crescut puternic față de perioada de dinaintea pandemiei și generează acum cea mai mare parte a valorii totale a exporturilor din acest sector.
Urmărește România Liberă pe Google News, Linkedin, Twitter, Facebook și Youtube
