Piața media din România a ajuns la o valoare netă de aproximativ 838 de milioane de euro în 2025, în creștere cu 5,4% față de anul precedent, potrivit ediției 2026 a Media Fact Book, raport realizat anual de Initiative.
Pentru 2026, specialiștii estimează o evoluție moderată, într-un climat economic și politic care determină companiile să adopte o abordare prudentă în privința bugetelor de publicitate.
Alexandra Olteanu, Managing Director Initiative România, atrage atenția asupra schimbărilor majore din comportamentul consumatorilor și asupra impactului inteligenței artificiale asupra pieței, notează Ziarul Financiar.
„Consumatorii navighează astăzi într-un ecosistem dominat de suprasaturaţie informaţională, iar atenţia devine tot mai greu de câştigat şi de păstrat. În paralel, dezvoltarea accelerată a inteligenţei artificiale schimbă modul în care oamenii caută informaţii, descoperă produse şi iau decizii de cumpărare. Pe măsură ce procesul de informare şi cel de achiziţie se apropie tot mai mult, brandurile sunt nevoite să îşi regândească strategiile de comunicare şi să construiască experienţe relevante, personalizate şi eficiente.”
Televiziunea rămâne lider, dar avansul este limitat
Segmentul TV a generat venituri de aproximativ 415 milioane de euro în 2025. Creșterea a fost modestă, pe fondul fragmentării audienței și al concurenței tot mai puternice din partea platformelor digitale.
Pentru anul viitor, estimările indică menținerea veniturilor la un nivel apropiat, în contextul presiunilor generate de costurile media și de competiția pentru spațiile premium de publicitate.
Digitalul, principalul motor de dezvoltare
Publicitatea online a înregistrat cea mai rapidă creștere din piață.
Segmentul digital a urcat cu 10%, până la 327 milioane de euro, susținut de investițiile în conținut video, rețele sociale, comerț electronic și soluții bazate pe inteligență artificială.
Pentru 2026, valoarea pieței digitale ar putea ajunge la aproximativ 334 milioane de euro.
Evoluții mixte pentru outdoor și radio
Publicitatea outdoor (OOH) a depășit estimările inițiale și a ajuns la 50 de milioane de euro, după un avans de 8%.
Creșterea a fost susținută de extinderea formatelor digitale și de interesul constant al advertiserilor.
Cu toate acestea, raportul estimează o ușoară scădere în 2026, până la 48 de milioane de euro, în timp ce segmentul premium și afișajul digital outdoor (DOOH) vor continua să atragă investiții.
Piața de radio a crescut cu 5%, până la 40 de milioane de euro. Specialiștii anticipează o evoluție stabilă și în 2026, pe măsură ce operatorii își dezvoltă prezența în mediul digital și pe platformele de conținut.
Media Fact Book este publicat anual de Initiative din 1997 și reprezintă una dintre principalele analize ale industriei media din România.
Urmărește România Liberă pe Google News, Linkedin, Twitter, Facebook și Youtube.
