Online sau on paper? Aceasta este intrebarea pusa tot mai frecvent in legatura cu viitorul presei scrise. Si daca la noi multi mai cauta inca raspunsul, in alte tari concluzia a fost trasa de multisor: viitorul este online. Fara a se ajunge, in timp, la „exterminarea” editiilor tiparite, asa cum unii, nu putini la numar, se tem inca.
Pe pietele media europene mult mai dezvoltate, cele doua variante – presa electronica si presa tiparita – convietuiesc, impartindu-si publicul si profitand de expansiunea Internetului si a publicitatii online. Faptul ca lucrurile au inceput sa se schimbe, la nivel global, este confirmat si de rapoartele anuale intocmite de diferite institutii si organizatii. De exemplu, potrivit raportului „Starea Mass-Media 2006”, publicat in luna martie de Proiectul pentru Excelenta in Jurnalism, o organizatie nonprofit din Washington, aproape 2000 de ziaristi americani au fost nevoiti sa paraseasca redactiile. „Ce se intampla nu este sfarsitul jurnalismului traditional”, scriu insa autorii raportului, marcand totusi ca asistam la „o schimbare seismica” in ceea ce priveste modul de informare a publicului. Apetitul crescut al oamenilor pentru continutul online al publicatiilor a facut ca aproape toate marile ziare si reviste din lume sa aiba si variante electronice. Mai mult, s-a trecut la pasul urmator: perceperea unei sume pentru accesarea continutului online. Specialistii britanici estimau, inca de acum patru-cinci ani, ca difuzarea stirilor cu ajutorul Internetului le poate aduce trusturilor media venituri considerabile, daca se gaseste acea formula de echilibru intre a obtine bani, prin perceperea unei sume drept conditie de acces si pastrarea unui numar cat mai mare de vizitatori pentru site-urile lor, astfel incat ele sa devina atractive pentru firmele amatoare de publicitate online.
Completare si nu substituire
Unii se tem ca prin iesirea pe suport online ar putea scadea vanzarea editiilor tiparite. De ce s-ar mai obosi cineva sa cumpere un ziar, gandesc ei, daca poate vedea continutul acestuia cu ajutorul unui calculator conectat la Internet si cu doar cateva click-uri? La aceasta intrebare unii raspund ca publicul celor doua medii este diferit din punctul de vedere al varstei, educatiei, posibilitatilor financiare etc. Cu alte cuvinte, cel care acceseaza online continutul unui ziar oricum nu s-ar fi dus sa-l cumpere de la chiosc. Altii invoca drept raspuns exemplul cartilor si al bibliotecilor virtuale. Aparitia celor din urma nu a inlocuit placerea oamenilor de a tine o carte in mana si a o citi. Prin urmare, nici presa electronica nu se va putea susbtitui celei traditionale, tiparite. Ca sa nu mai spunem ca in cazul Romaniei numarul posesorilor de calculatoare conectate la Internet este inca destul de modest. Un alt motiv invocat de „adversarii” presei online se refera la bani, la pierderea unor sume importante, din moment ce oricare doritor poate vedea gratuit continutul ziarului preferat. Si pentru aceasta problema s-au gasit mai multe solutii. Unele publicatii, inclusiv de pe piata romaneasca, nu permit citirea variantei online decat pe baza de abonament. Contravaloarea acestuia este, evident, mai mica decat cea pentru varianta tiparita. O alta varianta este aceea a titlurilor si lead-urilor gratuite, textul integral fiind accesibil pe baza de subscriptie. Exista insa si alte solutii. De exemplu, pe piata britanica de presa online se practica varianta stirilor si articolelor gratuite, care dupa cateva zile sunt trecute in arhiva electronica, accesibila doar contra cost. Un alt serviciu oferit tot mai des este acela al articolelor livrate direct in „cutia” de posta electronica. Cititorul isi alege domeniile de interes, iar publicatia ii livreaza articolele pe e-mail. La fel se pot selecta numai anumite „sectiuni” care sa fie accesibile, precum cele de jocuri si concursuri.
Publicitatea online,
in crestere
O data cu sporirea numarului de vizitatori, site-urile ziarelor si revistelor, dar si portalurile de stiri devin tot mai atractive pentru firmele de publicitate. Potrivit specialistilor in domeniu, publicitatea online romaneasca este abia la inceput, urmand o perioada de crestere galopanta. De altfel, estimarile au fost deja depasite: numai in primul trimestru al acestui an piata online a trecut de pragul de 2 milioane de euro net. Aceiasi specialisti prognozeaza ca la anul, dupa integrarea in UE, castigurile din vanzari de publicitate online se vor tripla, motiv suficient de bun pentru ca presa sa-si regandeasca foarte serios strategia pentru „dot com”.
