O noua campanie publicitara. Multa forfota, emotii si confruntari de idei. Totul trebuia pus la punct intr-un timp record si analizat in cel mai mic amanunt. Asa a debutat luna mai pentru agentiile de publicitate Next si Cap. Beneficiarul campaniei, un client serios si cu pretentii pe masura. Produsul finit, cinci executii de exceptie in domeniul publicitatii.
Conceptul creativ a incercat de la bun inceput sa exprime esenta produsului, tinand cont de faptul ca era vorba despre una dintre cele mai cunoscute ape minerale romanesti. Biborteni, o apa care izvoraste din munte, o apa cautata de protipendada vremurilor de alta data sa-si racoreasca zilele pline de sport si desfatare in natura. Dupa un sezon de petreceri, nopti nedormite, festinuri bogate in mancare si bautura, burghezia vremii se refacea la bai, cu sport si apa minerala. „De aici a plecat si ideea celor cinci spoturi denumite simbolic „Biborteni”, „Tenis”, „Halterofil”, „Picnic” si „Biciclistii”. Atestata documentar din 1871, apa minerala Biborteni a fost denumita 16 ani mai tarziu in documentele imperiale de la Viena ca fiind izvorul datator de viata”, spune Raluca Feher, copywriterul campaniei.
Efectul filmului vechi
Tenis, inot, calarie, ciclism, automobilism, lungi plimbari in natura si multa apa minerala. Acestea au fost principalele coordonate de la care agentiile de publicitate Next si Cap au plecat intr-o noua aventura „Biborteni”. Pentru a reda in spoturile tv cu cat mai mare autenticitate imaginea Bailor Biborteni la 1915-1920, pe langa costumele si coafurile care au reprodus cat se poate de fidel stilul vremii, si pelicula a fost prelucrata ca sa fie cat mai autentica. S-a filmat cu o viteza foarte mare de inregistrare pentru a crea efectul filmului vechi, care este redat mult mai repede de un aparat nou. Apoi pelicula a fost trecuta in alb-negru si ulterior colorata partial in pigmentii foarte intensi ai vremii, rozuri si bleuri foarte puternice. Daca regia a fost semnata de Ivo Mosterman, imaginea – Jean Paul Seresin, iar productia – Dragos Valcu, pentru actori lucrurile s-au complicat putin. Dintr-un total de 500 de persoane care ravneau la un rol intr-unul dintre cele cinci spoturi, casa de productie care a realizat castingul a ales doar 10 actori si 40 de figuranti. „Castigatorii” au fost plimbati prin Cheile Rasnoavei, Sinaia sau Paraul Rece, unde, pe o perioada de trei zile, s-a derulat filmarea celor cinci spoturi (unul de 30 de secunde, restul de 20 de secunde). Productia acestora se ridica la peste 140 de mii de euro. De asemenea, campania se deruleaza pe tv, print si POSM-uri, in acest moment ruland in paralel trei spoturi, celelalte, „Picnic” si „Biciclistii” urmand sa fie difuzate in curand.
