O data pe an, profesionistii PR au prilejul de a-si masura performantele dupa standarde occidentale. O data pe an, oamenii de PR au ocazia de a se intalni unii cu altii, de a se intalni cu publicul, aratand ceea ce sunt si ceea ce fac. O data pe an, marele public afla tot ce se poate afla despre o profesie la a carei maturizare asistam – o profesie care inca isi mai cauta liderii si reperele, o profesie care inca se mai lupta cu metehnele puternice ale mediului romanesc de afaceri.
Saptamana PR-ului romanesc pune de o parte transparenta si fair-play-ul, ca standarde minime in comunicarea de afaceri, si de cealalta parte, dificultatile si esecurile unei profesii mai putin vizibile, dar de care depindem cu totii, oameni de afaceri si public. Joi, 9 noiembrie, s-a incheiat Saptamana PR-ului romanesc, eveniment organizat de Forum for International Communications. Romanian PR Week, cel mai amplu eveniment romanesc dedicat Relatiilor Publice, a reunit: PR Award Gala Night – Festivitatea de decernare a premiilor PR (6 noiembrie); Congresul International de PR, care in editia din acest an a purtat titlul: "Comunicare pentru reputatie si profit – Responsabilitate si etica in comunicare" (6 si 7 noiembrie); Trainingul de creativitate in PR, "Are You Creative in PR? If not, why not?"; si Ziua Carierei, eveniment dedicat studentilor care vizeaza o cariera in comunicare.
Peste 350 de PR-isti romani
La aceasta editie a competitiei Romanian PR Award au fost inscrise 69 de campanii, reprezentand o crestere de 51% a numarului campaniilor inscrise in concurs la categoria "persoane juridice" fata de editia precedenta. Cele 4 premii de aur, 5 premii de argint, 4 premii speciale si 10 premii pentru studenti au fost inmanate de catre membrii juriului, in cadrul ceremoniei festive "PR Award Gala Night" din seara zilei de 6 noiembrie 2006. Ca si in anii anteriori, criteriile de jurizare au fost competenta si calitatea demonstrate in cercetare, planificare, executie si masurarea rezultatelor, claritatea, coerenta mesajelor, creativitatea si etica. La Gala Excelentei in Relatii Publice au participat peste 350 de profesionisti romani in PR.
Castigatorii categoriei "campanii comerciale" au fost: Gheorghe Moisescu: Vinurile Davino ocupa pozitia Ultimate-High-End intre Vinurile Romanesti (Golden Award for Excellence); Agricola International Bacau / Tempo: Biosecurizat de la Agricola Bacau (Golden Award for Excellence); Danone-Tempo-Prais Communication: Cu drag, pentru tine – Campanie de lansare a Laptelui Proaspat Danone (Silver Award for Excellence); Murfatlar Romania – Next Advertising: "Murfatlar Via Cultura" (Silver Award for Excellence); Pleon Graffitti – PepsiCo Beverages International: Platforma Pepsi Music in 2006 (Special Award for adopting an international campaign); GMP – Itsy Bitsy FM: Lansarea primului radio pentru copii din Europa Itsy Bitsy FM (Special Award for a pioneering national campaign).
Macovei, "comunicatorul anului"
La categoria "campanii non-comerciale" castigatorii au fost: Banca Transilvania: Tu alegi, Banca Transilvania se implica! (Golden Award for Excellence); TVR – Mari Romani (Golden Award for Excellence); McCann PR/Weber Shandwick – Bergenbier/Interbrew: "Protejeaza natura Blajului. Participa la reciclare!" (Silver Award for Excellence); Romanian Angel Appeal: "Alege cum vrei sa fie viata copilului tau" (Silver Award for Excellence); Centrul de Resurse Juridice: Pledoarie pentru Demnitate" (Silver Award for Excellence); Fundatia "Pentru Voi" Timisoara: Un prieten pentru tine! (Special Award for a small local project). Premiul "Public Relations Agency of the Year 2006" a fost decernat agentiei GMP. Distinctia "Comunicatorul Anului" a fost acordata Monicai Macovei, ministrul Justitiei. O sectiune speciala a fost rezervata studentilor. Individual sau in echipe, studenti de la facultatile de comunicare, dar nu numai, au inscris in competitia Romanian PR Award 20 de campanii, din care nu mai putin de 10 au iesit castigatoare.
Transparenta si fair-play in PR-ul romanesc
Congresul de PR a propus specialistilor romani in comunicare cinci dezbateri desfasurate pe parcursul a doua zile, 6 si 7 noiembrie: "Rolul CSR in strategia de business", "Etica in PR: repere, tendinte si controverse", "Managementul reputatiei" si "Return on investment or evidence – based PR". La dezbaterea "Valoare adaugata prin PR", moderata de Emil Hurezeanu, s-a discutat despre strategiile de comunicare ale unor multinationale de pe piata romaneasca. Francois Fourmont, Director General Dacia, Philippe Foursy, Director General Cetelem Romania si Martin Andrew Southgate, General Manager & Vice-President JTI Romania, au prezentat abordarile de PR ale propriilor companii in comunicarea cu publicul si cu autoritatile. Profesorul Jurg Leipziger, Presedintele Academiei Germane de Relatii Publice, a vorbit despre functia manageriala a Relatiilor Publice. Cu siguranta, cele mai provocatoare dezbateri au fost acelea privitoare la problemele etice cu care se confrunta practicienii PR.
La sfarsitul Saptamanii PR-ului…
In cei patru ani de existenta, Romanian PR Award s-a impus pe o piata tanara si a promovat pe aceasta piata niste standarde de performanta carora profesionistii si agentiile incep sa le arate respect. Pe de o parte, campaniile castigatoare vorbesc de la sine despre evolutia PR-ului romanesc in ultimii ani. Membrii juriului, unii dintre ei specialisti redutabili din piete mature precum Germania si Marea Britanie, au remarcat progresul care a avut loc pe piata romaneasca a comunicarii de afaceri. Din acest punct de vedere, Saptamana PR-ului romanesc este un succes – nu doar al fundatiei Forum for International Communications, ci si al profesionistilor de PR.
