Cheltuielile din domeniul publicitatii vor creste cu 6% in 2006, la circa 430 miliarde dolari, in contextul desfasurarii Cupei Mondiale de fotbal, a cresterii utilizarii reclamelor online si a dezvoltarii pietelor emergente, precum Brazilia si China, potrivit unui raport al agentiei Zenith Optimedia.
Publicitatea a reprezentat 0,96% din PIB mondial in 2005, iar Zenith previzioneaza o majorare a ponderii la 0,99% din PIB pana in 2008, ceea ce ar reprezenta prima crestere sustinuta din domeniu, dupa anul 2001. De asemenea, ritmul de crestere a cheltuielilor de publicitate va fi peste rata de crestere a PIB mondial, intre anii 2006-2008. Cheltuielile din domeniu au totalizat 404,108 miliarde de dolari in 2005, iar previziunile pentru acest an plaseaza nivelul acestora la 429,373 miliarde de dolari. Pentru 2007, grupul estimeaza cheltuieli de 452,157 miliarde dolari la nivel mondial, iar pentru 2008 suma previzionata este de 476,276 miliarde dolari.
America, cea mai mare piata
In America de Nord, cea mai mare piata de publicitate din lume, Zenith estimeaza o crestere de 5,2% in 2006, la 182,209 miliarde dolari, in comparatie cu 173,271 miliarde in 2005. Pentru anii 2007 si 2008, compania preconizeaza cresteri de 4,2%, respectiv 4%. Cresterea pentru Europa este estimata la 4,2% in 2006, pana la nivelul de 113,010 miliarde dolari, fata de 108,448 miliarde in 2005. Zenith previzioneaza rate de dezvoltare de 4,2% si pentru urmatorii doi ani. Ritmurile de dezvoltare din Asia-Pacific si America Latina sunt apreciate la 6,8%, respectiv 9,6%, valoarea previzionata pentru 2006 a acestor piete fiind de 88,819 miliarde dolari si 19,754 miliarde dolari. In perioada 2007-2008, rata de crestere va fi de 7,4%, respectiv 6,7%, pentru zona Asia-Pacific, iar ritmurile inregistrate in America Latina vor fi de 6,8% in 2007 si 5,5% in anul urmator. De asemenea, Zenith previzioneaza ca in perioada 2005-2008 sase dintre primele zece state, in functie de contributia la cresterea publicitatii, vor fi piete emergente: Brazilia, China, Indonezia, Mexic, Polonia si Rusia. Celelalte patru tari prezente in ierarhie vor fi Statele Unite, Japonia, Marea Britanie si Spania. Publicitatea on-line va detine o cota de piata de 6,5% in 2008, de la 6% in prezent, se mai arata in raport.
