Ferrari a respins informațiile potrivit cărora clienții ar fi obligați să cumpere noul său model electric Luce pentru a avea acces la viitoarele sale mașini în ediție limitată.
Declarația a fost făcută de directorul de marketing și comercial al companiei, Enrico Galliera, în cadrul unei prezentări de produs, la finalul săptămânii trecute, după apariția unui raport Bloomberg pe această temă.
Galliera a subliniat că o astfel de strategie ar fi o „greșeală majoră”, argumentând că ar putea afecta negativ percepția asupra modelului și valoarea sa pe piața secundară.
Am risca să creăm ‘ambasadori negativi’ care ar vorbi prost despre Luce și, după câteva luni, ar revinde mașina. Acest lucru ar distruge valoarea sa reziduală, exact problema cu care se confruntă în prezent segmentul mașinilor electrice de lux, a declarat acesta, prin intermediul unui purtător de cuvânt.
Ferrari utilizează în mod tradițional un sistem strict de alocare pentru modelele sale limitate, favorizând clienții fideli, inclusiv proprietarii multipli și cei implicați în evenimentele oficiale ale companiei.
În cazul modelului Luce, Galliera a precizat că Ferrari le-a transmis dealerilor că vehiculul trebuie vândut doar clienților cu o motivație reală de achiziție, nu celor interesați de beneficii indirecte în relația cu brandul.
Mesajul nostru către rețea a fost clar: asigurați-vă că oricine solicită această mașină chiar o dorește, nu o cumpără pentru a obține alte avantaje de la Ferrari, a explicat el.
Potrivit companiei, o mare parte dintre clienții Ferrari sunt deja posesori ai mai multor modele ale mărcii, iar în 2025 aproximativ 84% dintre mașinile noi au fost vândute către actuali proprietari Ferrari.
Ferrari a prezentat luna trecută modelul electric Luce, cu cinci locuri, care a generat reacții mixte în mediul online din cauza designului neobișnuit și a tranziției de la motoarele clasice pe combustie la propulsia electrică.
CEO-ul companiei, Benedetto Vigna, a declarat anterior că există un interes puternic pentru noul model, însă Ferrari nu a oferit încă date oficiale privind comenzile, urmând să le publice odată cu rezultatele financiare din trimestrul al doilea.
Urmărește România Liberă pe Google News, Linkedin, Twitter, Facebook și Youtube.
