În perioada României comuniste, publicitatea era mai mult propagandฤ decât reclame propriu-zise.
Sloganul “Nici o masฤ fฤrฤ peลte” va rฤmâne peste timp în amintirea românilor. Produsele de altฤdatฤ însฤ stârnesc nostalgia gustului autentic. Deลi sฤrฤcฤcioase ca prezentare, spre deosebire de produsele occidentale colorate ลi cu etichete ลฃipฤtoare, întotdeauna mai puลฃine pe rafturi decât ar fi fost necesar, dar cu multฤ publicitate în reviste ลi almanahuri, din alimentele de odinioarฤ au ramas azi doar reclamele. Pline de un farmec pitoresc, casetele publicitare din perioada comunistฤ ne vorbesc despre o altฤ lume decât cea din prezent.
Publicitatea comunistฤ
Deลi nu se poate vorbi despre publicitate veritabilฤ decât în prezenลฃa concurenลฃei, element absent din economia comunistฤ guvernatฤ total de cฤtre Stat, reclamele acelei perioade au ลi rolul de a face cunoscute anumite produse, dar reclama era ลi o formฤ de propagandฤ prin care populaลฃia trebuia sฤ ”observe” faptul cฤ societatea socialistฤ funcลฃioneazฤ ลi cฤ ramurile economiei se dezvoltฤ constant. Fie cฤ este vorba despre reclame la biscuiลฃi, jucฤrii, biciclete, parfum, rulmenลฃi sau geamuri au o simplitate desigur „cerutฤ” astfel încât, indiferent de gradul de educaลฃie al celui care o vede, mesajul sฤ fie cât mai inteligibil ลi mai lipsit de subtilitฤลฃi. Simplitatea ลi decenลฃa prezentฤrii sunt însฤ calitฤลฃi pe care azi nu le mai regฤsim în „advertising”.
Un basm occidental îmbrฤcat în roลu comunist
Povestea Scufiลฃei care duce cozonac ลi vin bunicuลฃei este reinterpretatฤ într-o rclamฤ la produse lactate, astfel cฤ fetiลฃa departe de a avea o pฤlฤrioarฤ roลie, este îmbrฤcatฤ asemeni unei viitoare gospodine comuniste cu basma pe cap ลi pulover croลetat. Deลi stângace, reclama are un puternic rol educativ prin care copiilor le este prezentat un model de urmat: un personaj de poveste consumฤ lapte, pe care îl achiziลฃioneazฤ ลi pentru bunica ei.
Autenticitate, reลฃete originale ลi recomandarea consumului produselor sฤnฤtoase
Descrierile calitฤลฃilor produselor alimentare sunt extrem de clare, astfel cฤ cititorii puteau afla despre beneficiile unei alimentaลฃii echilibrate ลi sฤnฤtoase fฤrฤ sฤ citeascฤ reviste de specialitate sau articole tematice. Informaลฃia era astfel furnizatฤ încât reclama la produs sฤ ofere mai multe informaลฃii atât despre ingrediente, cât ลi despre funcลฃiile produsului într-o alimentaลฃie echilibratฤ ลi sฤnฤtoasฤ. Chiar dacฤ se produceau la nivel industrial, alimentele din perioada comunistฤ erau fabricate din ingrediente naturale, gustul acestor produse fiind unul deosebit. Pe vestitele „Eugenia” se preciza cฤ au în compoziลฃie doar unt, cacao, zahฤr ลi ouฤ. O altฤ bucurie dulce din perioada comunistฤ era vestitul suc „Cico” pe a cฤrui etichetฤ se preciza cฤ are temen de valabilitate de… 7 zile. Chiar dacฤ dulciurile de azi sunt mai rafinate ลi supra-procesate, cu termen de valabilitate de cam doi ani, amintirea vechilor produse cu etichetele nestudiate ลi reclamele pitoreลti ne lasฤ un gust mai plฤcut ลi mai autentic.
Sfidarea capitalismului
Despre ลampanie se cunoaลte faptul cฤ este o denumire exclusivฤ care poate fi utilizatฤ doar pentru producลฃia viticolฤ de pe teritoriul Champagne, regulฤ instituitฤ în anul 1927. În orice parte a lumii se produce aceastฤ bฤuturฤ, producฤtorul trebuie sฤ foloseascฤ termenul general de „vin spumant”. Sfidând normele internaลฃionale, în Almanahul Scânteia din anul 1967, apฤrea o admirabilฤ reclamฤ la ลampania Zarea… Lipsite de profesioism comercial în sensul pe care îl cunoaลtem azi, reclamele din perioada comunistฤ au acel aer de curat, dezinteresat, nefalsificat ลi sincer, valori pe care azi nu le putem regฤsi în publicitate.