Ca in fiecare an, Jack Daniel's si-a sarbatorit ziua de nastere, printr-un eveniment inedit, in care lumina, muzica si imaginile s-au imbinat intr-un spectacol total. La petrecerea de la Fratelli Social Club, spatiul si timpul au fost reinventate si repovestite. Peste 500 de invitati au venit sa-i spuna „La multi ani!” lui Mr. Jack si sa petreaca impreuna. Sarbatoritul si-a purtat invitatii in timp pana in anul nasterii sale, 1850, pentru a-i aduce treptat spre zilele noastre, provocandu-i sa retraiasca importante momente istorice, politice, sociale, muzicale de-a lungul carora marca si-a insotit prietenii fideli. Calatoria in timp, un time art show organizat pentru prima data in Romania, cu tehnologie de ultima ora, a combinat muzica live cu scurte filme ilustrative. Petrecerea a pornit cu Beethoven, Gershwin, muzica inceputului de secol trecut, trecand prin „epocile” Elvis, Marylin Monroe si Frank Sinatra si culminand cu Michael Jackson, Aretha Franklin, pana la muzica zilelor noastre. Cei 16 artisti de music-hall, veniti din Las Vegas, Chicago, Londra, Suedia, Cuba si Germania au trezit invitatilor amintiri placute si au incins atmosfera. Ineditul petrecerii a fost dat, pe langa decorul specific unei distilerii ce i-a intampinat pe invitati, mancarurile preparate cu celebrul whiskey sau cazinoul Jack Daniel's, si de faptul ca evenimentul a fost organizat si transmis simultan in alte capitale europene, precum si in Lynchburg, Tennessee
